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萬達騰訊百度砸50億開電商:O2O成唯一機會
瀏覽:5597 時間:2014-09-01 來源:本站整理

阿里巴巴自成立之日起,挑戰者層出不窮,但其在電商領域的壟斷地位從未被動搖。現在王健林、李彥宏、馬化騰三位中國首富(三人都曾經是不同年度的中國首富)聯手,歷史會終結嗎?

8月27日,萬達電商、騰訊集團內部相關負責人向21世紀經濟報道確認:將于本周五召開發布會,宣布萬達、百度、騰訊三家公司成立電商集團,跑口萬達的記者已經接到參會邀請。

消息人士透露:三方對新電子商務公司的總投資額為50億元(約合8.10億美元),萬達持股70%,騰訊和百度各持股15%。管理架構與業務架構細節將于周五公布。

三首富聯盟

從某種意義上講,上述三家公司在歷史上都曾經進入電商,試圖動搖馬云在電商領域的壟斷地位。以前他們是單獨挑戰馬云的電商帝國,卻從未成功。

萬達電商曾于2012年5月份組建,當時曾高調宣稱其"萬人招聘計劃"。當時王健林將萬達電商的方向定為向O2O發力,借助旗下商業地產等項目,將線下主營業務打包上線。但雷聲大,雨點小,線下資產線上化并不是一件簡單的事情,萬達電商業務發展較為緩慢。

2013年末,萬達上線的萬達電商項目"萬匯網",并上線萬匯網獨立App,繼續延續初期定位的O2O模式,首期只與數家線下萬達商場打通。盡管發展勢頭不錯,但離挑戰阿里的目標尚有距離。

百度于2007年成立電子商務事業部,曾經成立有啊網。隨后有啊轉型,推出主打"優質正品"的合資電商品牌樂酷天,實驗失敗后,樂酷天關閉,百度隨后曾低調推出百度微購和百度購物,將重心移向垂直購物搜索引擎。但歷時七年,百度離電商主戰場越來越遠。

騰訊旗下電商平臺包括QQ網購、拍拍網、易迅等,在今年騰訊入股京東時被并入京東。騰訊目前在電商領域的布局主要在微信層面,曾于去年推出微信購物,可通過商場掃二維碼回家下單。

三首富聯手,50億元不是最大的想象空間,最大的想象空間是三家公司旗下的電商資源如何整合:萬達電商有線下入口(萬達商城)方面的優勢,百度有搜索技術方面的優勢,而微信則是最大的移動電商入口,"線下入口+線上入口+電商搜索"是三首富聯手給予行業的想象空間。

更大的想象空間是,三首富聯手,一定會推出與阿里巴巴不同的電商玩法。過往的競爭實踐已經證明,如果仍然以阿里巴巴的方式再進入電商,不可能強過阿里巴巴,那是一條死路。

2012年12月,王健林與馬云在某電視臺晚會上打賭。王健林聲稱:"電商再厲害,但像洗澡、捏腳、掏耳朵這些業務,電商是取代不了的。我跟馬云先生賭一把:2020年,也就是10年后,如果電商在中國零售市場占50%,我給他一個億,如果沒到他還我一個億。

造夢O2O

去年王健林曾表示"(與馬云的)億元賭局是個玩笑",這被媒體揣測為王健林已經事實上認輸:未來的零售業是電商的時代。但王健林還是愿賭不服輸:萬達可以裹脅線下資源逆襲線上。

有類似想法的不止王健林。在王健林之前,無論蘇寧的張近東、還是尚在獄中服刑的國美創始人黃光裕,都曾經相信線下可以逆襲線上,超越線上3C賣場京東商城。

從2008年開始算起,三方惡戰無數,"美蘇"大戰京東是行業最熱鬧的看點。曾有數次,京東都曾經被宣布"準死刑":資金鏈斷裂,離死亡不遠。六年之后,京東成功上市,成為市場超過400億美元的公司,遠超"美蘇"市值之和。

歷史驚人地相似,黃光裕、張近東都曾是年度中國首富,結果是劉強東完成